Le trafic invalide (IVT) est le terme générique désignant tout clic ou impression publicitaire qui ne provient pas d'un humain réel et intéressé — des bots inoffensifs à la fraude délibérée. Voici ce que cela signifie et en quoi cela diffère de la fraude au clic.
Le Media Rating Council (MRC) et l'IAB définissent le trafic invalide comme toute interaction publicitaire qui ne provient pas d'un humain authentique ayant un intérêt réel — et ils le répartissent en deux catégories selon sa difficulté de détection. (directives IAB / MRC)
Cette distinction compte : une partie du trafic invalide est inoffensive et facile à filtrer, tandis qu'une autre est délibérément déguisée pour paraître humaine. Protéger votre budget, c'est détecter les deux.
La norme du secteur, établie par le MRC, sépare le trafic invalide selon la manière dont il est détecté.
Trafic invalide identifiable par des méthodes de routine, basées sur des listes — des sources connues, souvent non malveillantes.
Trafic invalide qui se dissimule en humain et n'apparaît que par une analyse avancée et une corroboration multi-points.
Toute fraude au clic est du trafic invalide, mais tout trafic invalide n'est pas de la fraude au clic. L'IVT est la catégorie générale ; la fraude au clic en est la partie intentionnelle et malveillante — des clics générés à dessein pour gaspiller le budget d'un concurrent ou gonfler les chiffres.
Un robot d'indexation qui pré-charge votre page est du trafic invalide mais pas de la fraude ; un concurrent qui clique de manière répétée sur votre annonce est les deux. Lire notre guide sur la fraude au clic →
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